कृत्रिम बुद्धिमत्ता ने हॉलीवुड स्टार ग्रेटा गार्बो को विज्ञापनों में अभिनय करने के लिए ‘पुनर्जीवित’ किया।

एसकेएफ का कहना है कि उसने ग्रेटा गार्बो की छवि को “पुनः निर्मित” करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग किया। 100 साल से भी अधिक समय पहले, वह एक ऐसी फिल्म में दिखाई दी थीं जो विदेशों में स्वीडिश उद्योगों, जिनमें एसकेएफ भी शामिल था, का प्रचार कर रही थी।

विज्ञापन में एआई द्वारा निर्मित ग्रेटा गार्बो का किरदार कहता है, “यह एसकेएफ के लिए मेरी पहली फिल्मों में से एक है, और अब मैं अपनी आखिरी फिल्म के लिए वापस आई हूं।”

विज्ञापन में श्रीमती गार्बो को मुलायम, चमकदार कपड़े से बनी हल्के क्रीम रंग की पोशाक पहने हुए दिखाया गया है।

विज्ञापन में सुश्री गार्बो की छवि संग्रहित तस्वीरों या वीडियो से नहीं बनाई गई थी। एसकेएफ के संचार और ब्रांडिंग प्रमुख पेर निलसन ने बताया कि कॉपीराइट संबंधी मुद्दों के कारण, टीम ने एआई का उपयोग करके टेक्स्ट कमांड के माध्यम से उनकी छवि बनाई।

इन छवियों को बनाने के लिए, टीम ने बाइटडांस ( चीन ) के सीड्रीम 5 प्रो और गूगल के नैनो बनाना प्रो, एआई जेमिनी का इस्तेमाल किया।

गति संबंधी कार्यों के लिए, उन्होंने बाइटडांस के सीडेंस 2 और 2.5 के साथ-साथ बीजिंग स्थित प्रौद्योगिकी कंपनी कुआइशौ के क्लिंग एआई का उपयोग किया।

इस वॉइस सेगमेंट को सुश्री गार्बो की शुरुआती फिल्मों में से एक में उनकी आवाज से प्राप्त एआई का उपयोग करके प्रशिक्षित किया गया था। एआई को केवल यही अभिलेखीय सामग्री दी गई है, और एसकेएफ को इसके उपयोग का लाइसेंस प्राप्त है।

एक अभिनेता भी लय और स्वर को समायोजित करने में मदद करने के लिए भाग लेता है।

श्री निलसन ने कहा कि एसकेएफ ने यह कार्य सम्मानपूर्वक किया है। उत्पादन प्रक्रिया ग्रेटा गार्बो की संपत्ति और उनके परिवार के सहयोग से विकसित की गई थी।

क्या एआई का उपयोग करके सेलिब्रिटी की छवि को “पुनर्जीवित” करना एक चलन है?

रॉयटर्स के अनुसार, गार्बो की छवि का उपयोग इस बात का एक उदाहरण है कि किस प्रकार एआई को पटकथा लेखन से लेकर एनीमेशन तक, मीडिया में तेजी से लागू किया जा रहा है।

एआई सलाहकार और शोधकर्ता हेनरी अजडर का मानना ​​है कि एसकेएफ का विज्ञापन वर्तमान तकनीक की क्षमताओं को दर्शाता है। वे मृत लोगों की छवियों को पुन: उत्पन्न करने के लिए एआई के उपयोग की इस प्रवृत्ति को “कृत्रिम पुनरुत्थान” कहते हैं।

उनके अनुसार, यह पहली बार नहीं है जब किसी विज्ञापन अभियान में किसी उत्पाद के प्रचार के लिए किसी मृत व्यक्ति की छवि का उपयोग किया गया हो। यह चलन कई वर्षों से चला आ रहा है और कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) इसे और भी बढ़ावा दे रही है।

हालांकि, इस विज्ञापन को लेकर मिली-जुली प्रतिक्रियाएं भी सामने आईं।

द गार्जियन के फिल्म समीक्षक पीटर ब्रैडशॉ ने विज्ञापन को एक स्टार रेटिंग देते हुए लिखा, “बेचारी ग्रेटा गार्बो”, और साथ ही कहा कि यह “एआई से नाराज होने का एक और कारण” देता है।

आजकल कुछ अभिनेता भी मशहूर हस्तियों की एआई-जनित छवियों के उपयोग के चलन को लेकर चिंता व्यक्त कर रहे हैं।

सितंबर में वेनिस फिल्म महोत्सव में, अभिनेता जॉर्ज क्लूनी ने कहा कि वह अपनी मृत्यु के 20 साल बाद “सैनिटरी पैड” के विज्ञापन में अपनी छवि प्रदर्शित होने से बचना चाहते हैं।

ग्रेटा गारबो के मामले से पहले भी, कई दिवंगत सितारों को डिजिटल तकनीक का उपयोग करके पर्दे पर वापस लाया गया था। 2014 में, अभिनेत्री ऑड्रे हेपबर्न को गैलेक्सी चॉकलेट के एक विज्ञापन में दिखाने के लिए कंप्यूटर ग्राफिक्स (सीजीआई) का उपयोग करके पूरी तरह से पुनर्निर्मित किया गया था।

द गार्जियन के अनुसार, प्रोडक्शन टीम ने हेपबर्न और एक बॉडी डबल की तस्वीरों और फुटेज का इस्तेमाल करके उनका डिजिटल वर्जन बनाया। इससे पहले, 2013 में, चीन में जॉनी वॉकर व्हिस्की के एक विज्ञापन में मार्शल आर्ट स्टार ब्रूस ली के सीजीआई रिक्रिएशन ने विवाद खड़ा कर दिया था क्योंकि ब्रूस ली शराब नहीं पीते थे।